Milyen újdonság a gyógyszermarketing a (cukorbetegek) betegek számára

Nagyon elbűvöltem, hogy az új internetes kommunikációs eszközök miként visznek bennünket az orvostudomány világában. Én is óriási csodáló vagyok a nyílt és bölcs John Mack-nak, a Pharma Marketing News kiadójának és a Pharma Marketing Blog szerzőjének. Ezért örültem, amikor John beleegyezett abba, hogy vendéglátást tegyen.

{Megjegyzés: John nagymértékben hivatkozott a legutóbbi postámra a Pharma Twitter használatával, a múlt heti Diabetes Social Media Summit előtt.}

> Amy ezt a posztot javasolta, de amit igazán akarok beszélni: "Milyen cukorbetegek szeretnek a Pharma új korától Marketing "…

Először is, a fecsegés ellenére a" gyógyszeripar új korszaka "még nem áll ránk. Vagyis, ha a szociális marketingeket a

hatékony és értelmes módon

szociális média felhasználásával beszéljük. Erről a Pharma Marketing Blog-ban máshol olvashatok (lásd például "Can Pharma Használja a Social Media-t a Betegtámogatás biztosításához?") És a Pharma Marketing News-ban (lásd például: "Pharma Marketers Dive Deeper Into Social Media : A jó, a rossz és a csúnya esettanulmányok ", használd a" 86wtit "kedvezménykódot, ha ingyenes), ezért nem foglak zavarni a részleteket itt.

a szociális hálózatokon keresztüli online támogatás az egyik legnagyobb erőforrás a betegeknek

. A betegek pedig sok szempontból sok érdeklődőt fogadnak el mindaddig, amíg átláthatóság és becsületes kísérlet arra, hogy a valódi párbeszéd révén hasznos információkat szolgáltasson. A Novo Nordisk első Levemir márkájú tweetje, vagy ahogyan azt én is szeretném hívni, a "Pharma világban meghallgatott" hírlevél példája annak, hogy a betegek NEM akarják a gyógyszergyártókat. Itt van a Tweet, amelyet a Novo "Race with Insulin" Twitter fiókjával (@racewithinsulin) készítettek, amelyen versenyautó-vezető / cukorbeteg beteg Charlie Kimball:

Nevem, ha megkaptam a pici A fenti URL nem megfelelő; csak a Levemir csomagbeültetés technikai változatához vezet, és biztos vagyok benne, hogy végig szeretne olvasni. Mennyivel jobb lenne, ha az űrlap kapcsolódna a termék webhelyének egy érdekes részéhez, ahol talán hasznos információkat találhatna?

Néhányan ezt az első, márkajelzésű pharma twitternek nevezték "történelmi"; Ezt "Sleazy Twitter Spam" -nek neveztem el, ami rengeteg problémát okozott nekem.De ragaszkodom az én történetemhez (részleteket lásd itt).

Természetesen mindannyian tudjuk, hogy egyetlen "valódi" személy sem írt volna ilyet ilyet, különösen, ha megpróbált inspirációt adni a cukorbetegeknek. De egyes marketingesek azt állították, hogy a cukorbetegek gyakran említik az általuk szedett gyógyszereket és a márkanév által termelt termékeket. Igen, persze. Hajlandó vagyok fogadni, ha nem a ®-et és a generikus nevet adod, és valószínűleg nem kapcsolódik a hivatalos FDA által jóváhagyott címkézési információhoz.

Természetesen azt, amit Charlie mond ez a márkanevű weboldalon, a Novo Nordisknek felül kell vizsgálnia. Fogadok azonban, hogy a Novo marketingesek valóban írják le ezt a fajta élményt, és csak azért, mert ott kapják a márkanevet. Nincs cukorbetegségem, de biztos vagyok benne, hogy ez nem az, amit a cukorbetegek akarnak.

A szociális média betegek általi használata a gyógyszermarketingkommunikáció egyik legfontosabb tényezője, amely napjainkban nagyon összetett. Ez azért van, mert a betegek - különösen a cukorbetegek - mostanra az orvos felírása egyik legfontosabb befolyásoló tényezője, vagyis a pharma marketingesek szent gráza. A marketingeknek meg kell tanulniuk befolyásolni a befolyást! De ez nem fog történni a szeszélyes márkájú Tweets használatával!

A TNS Healthcare - egy olyan cég, amely segítséget nyújt a gyógyszerészeknek, hogy megértse az orvosok és befolyásolóik piacának piacát - számos tényezőt tanulmányozott, amelyek befolyásolják az orvos felírását és létrehoztak egy indexet a pozitív és negatív hatás mérésére. Ezt az Egyesült Államokban és más országokban az általános orvosok rövid felmérésével végezték. Az alábbi táblázat az amerikai orvosok által előírt cukorbetegség elleni gyógyszereket befolyásoló tényezőket mutatja. [Megjegyzés: a TNS egy hirdetési ügyfelem, de nem fizetett, hogy ezt írhassam. Amy nem fizet nekem sem: -) De nem panaszkodom!

Amit érdekesnek találok, hogy a "társadalmi hálózatok" a "negatív" befolyásoló tényezők közé tartoznak, amelyek nagy része a termék költségeivel . Gyanítom, hogy az orvosok, akik páciens történeteket olvashatnak a szociális hálózatokon, sok negatív beszélgetést észlelnek ezekről a termékekről (árakról?). De légy tisztességes. Van még egy jó jó, hogy ezeket a termékeket, és a pharma marketingesek kell kapni a történeteket ezeken a hálózatokon is. De ehhez közösségre lesz szükség. és a marketingszakembereknek meg kell tanulniuk, hogy legyenek a közösség jó polgárai. Légy nyitott és őszinte a visszajelzéseidben a kísérleteidről, és tedd meg mit tudsz segíteni neked!

John a Twitteren @PharmaGuy néven megtalálható.

Jogi nyilatkozat

: A Diabetes Mine csapata által létrehozott tartalom. További részletekért kattintson ide.

Jogi nyilatkozat

Ez a tartalom a cukorbetegség közösségére összpontosító, a cukorbetegek bányájára készült. A tartalom nem orvosilag felülvizsgálható, és nem tartja be az egészségügy szerkesztői irányelveit. Ha többet szeretne megtudni a Healthline Diabetes Bánya partnerségéről, kattintson ide.