Pharma a Twitteren és az egyéb szociális médiában: az ePatient dilemma

A Diabetes Social Media Summit Roche közeledik, sokat gondolkodtam és olvastam a Pharma elkötelezettség kérdéséről. Vajon a Social Media arra törekszik, hogy csak egy újabb fórum legyen a marketingminták és a márkák készítéséhez? Vagy valóban értékes kétirányú kölcsönhatás áll-e fenn a krónikusan kábítószerfüggő (pl. PWD-k) és az általunk forgalmazott iparág között?

Számos blogoszféra vita folyik olyan helyeken, mint a Pharma Marketing Blog, a WhydotPharma és az ePatients. háló.

Mint egy "veterán" cukorbeteg blogger és egy relatív newbie a Twitteren, itt van néhány jelenlegi gondolataim:

Először is, miért éles ilyen élesség a Twitteren? Ha megkérsz engem, a Twitter élvezi a kissé felháborító népszerűség "buborék" abban a pillanatban, hogy mindenkinek megvan. Gyerünk, a vállalatok, mint a Whole Foods, valóban szükség van egy Twitter feedre? Amit pontosan a "friss organikus tweetek" fedeznek fel? Igen, tudom: több mint egymillió követőjük van. De ez nem jelenti azt, hogy az egész gyakorlat nem egy kicsit szánalmas.

Mégis, élvezem a tweeting magam. Ez addiktív. De minden bizonnyal előnyei és hátrányai vannak -

Jó dolgok:

• hasonló érdeklődéssel rendelkező ismerőseivel és ismerőseivel
• remek módon találhat érdekes / offbeat oldalakat és blogokat
• szórakoztató érték!

Rossz dolgok:

• ez egy óriási időszúrás
• sok tweets generic / stupid / inane
• reklám és spam rohanó gyorsan

A Twitter-háttérkép páciens szemszögéből többet olvashatsz Scott Strumello "All You Twits" bejegyzéséről.

Másodszor, a nagyvállalat Twitter hírcsatornájával vagy vállalati blogjával stb. Kapcsolatos probléma, hogy a tartalom még mindig általánosan létrehozott és ellenőrzött : a vállalati kommunikációs osztályok és / vagy olyan drága ügynökségek, amelyek tényleg nem kapcsolódnak semmiféle nagyhoz, ami a páciens számára fontos lenne - pl. hogyan szerezheti meg a biztosítót, hogy fedezze azokat a meddeket, amelyekre kétségbeesetten szüksége van. Tehát miért zavarja az egyszerű PR csatornát? Ha egyáltalán interaktív …

A legtöbb ilyen hírcsatorna nem. John Mack Pharma Marketing Blog rámutat arra, hogy a Novo Nordisk @racewithinsulin - a Charlie Kimball által a Levemir használatával végzett takarmány - valójában nem követi a Twitteket, és nem teszi lehetővé senkitől közvetlen üzeneteket. Ez "a Twitter használatát egyirányú adatfolyamként használja". Szóval a Social Media-t a társadalmi médiából vették ki.

Nézzétek meg John "három kis disznó" történetét, amely bemutatja a Social Media két rossz és egy jó felhasználását a Pharma társaságoknál. Azt hiszi, hogy az UCB megtalálta a Szent Grálot az új közösséggel, amelyet a Patients Like Me oldalon nyit meg.Mindkettő egyaránt kölcsönhatásba lép, és ténylegesen naplózza és megosztja a kezelésekre vonatkozó statisztikai adatokat. Ez egy másik pharma-szponzorált közösség, mint a ChildrenwithDiabetes most már. Amit még látni kell, mennyi lesz a szponzor jelenléte …?

esetleges összeférhetetlenségek , például, amikor az újságírók, bloggerek és más "befolyásolók" úgy találják magukat, hogy "étkeznek a dime "(a mi ruhánk a , nagyon köszönöm.) Ez kompromisszumos" nekünk ", hogy a házigazdák" Ők "? Nem feltétlenül fogok vitatkozni, ha ez rendben van. Egy alkalmi vacsora vagy az egyéves csúcstalálkozó nem fog megállítani, ha hangosan kiabálok, ha a szóban forgó cég valami etikátlan, kizsákmányoló vagy egyszerűen hülyeséget csinál.

akarunk és interakcióra van szükségünk

- nem bérelt szórólapokkal, hanem valódi alkalmazottakkal (valódi emberek), akik valódi befolyást gyakorolnak arra, ami belül zajlik.

Eddig senkinek sem volt mágikus formula arra, hogy a Pharma hogyan teheti a Social Media-t. Szóval, miért nem kérdezd meg közvetlenül a betegeket? Roche-nek köszönhetően nagy a hitük, hogy bemeleged, és elmegy. Biztosan érdekes lesz látni, mi jön ki a helyszíni beszélgetésekről ezen a héten … Felelősség kizárása : A Diabetes Mine csapata által létrehozott tartalom. További részletekért kattintson ide.

Jogi nyilatkozat

Ez a tartalom a cukorbetegség közösségére összpontosító, a cukorbetegek bányájára készült. A tartalom nem orvosilag felülvizsgálható, és nem tartja be az egészségügy szerkesztői irányelveit. Ha többet szeretne megtudni a Healthline Diabetes Bánya partnerségéről, kattintson ide.